新华全媒+｜高原产品上“云”端——西藏电商发展一线观察

“大家好！拉姆(lāmǔ)好久(jiǔ)都没直播了，今天多(duō)点点赞哦，最近都在忙着种青稞。”在海拔约3800米的西藏山南市琼结县久河村，藏族姑娘扎西拉姆正举着手机直播。 随着琼结县大规模(dàguīmó)电信网络升级项目的完工，村里的网络信号越来越稳定。一部普通(pǔtōng)的智能手机，把这个高原(gāoyuán)村庄和外面的世界紧紧连在了一起。 扎西拉姆的账号“西藏拉姆”在(zài)全网已有400万粉丝。借助直播，她将乡亲们生产(shēngchǎn)制作的酥油、糌粑、奶渣等产品销往全国，是(shì)琼结县最具人气的“带货达人”。 如今，村民手里的农副产品变成了真正的“金元宝”，而(ér)掌握电商运营技能的“村小二”则成为连接(liánjiē)市场与田间地头的新纽带。 在西藏山南市加查县扎西(zhāxī)定岗村的核桃苗圃基地，57岁(suì)的扎西索朗正小心翼翼地尝试(chángshì)核桃嫁接。“以前觉得种核桃就是自然生长，现在才知道不能过密种植，还要科学管理施肥。”扎西索朗说。 在湖北省宜昌市援藏工作队的协调下，加查县引入长江(chángjiāng)大学“核桃科技特派团”。专家送技术入村，向(xiàng)农户系统教授种植(zhòngzhí)、嫁接、修剪等技术，核桃产量逐年提升、品质稳步提高。 随着电商平台的(de)需求持续增长，加查县逐步建成“供销社(gōngxiāoshè)+电商+企业(合作社)+农户”的一体化模式，解决“好产品却卖不掉”的难题。与此同时，为适应市场对核桃(hétáo)分级、包装的标准化要求，越来越多农户开始(kāishǐ)科学种植。 据山南市商务局统计数据(tǒngjìshùjù)显示，2024年全市农产品通过电商实现销售额7690万元。电商不仅推动农户从“产了再(zài)卖”转为“按需播种”，也带动(dàidòng)相关加工企业作业更规模化、专业化。 走进位于拉萨市(lāsàshì)达孜工业园区的西藏圣信工贸有限公司，车间里整洁明亮，温度、湿度适宜，一排排自动分梳设备正在高效运转。公司依托西藏牧区丰富的羊毛、羊绒(róng)、牦牛绒等资源，探索“收购—研发—加工—销售”一体化(yītǐhuà)模式，并与武汉纺织大学联合研发牦牛绒兼容羊绒分梳生产线(shēngchǎnxiàn)，全面实现生产流程(shēngchǎnliúchéng)的全自动化。 过去，公司主要依赖线下接订单。如今(rújīn)通过抖音、微信小程序等(děng)平台，公司围巾、成衣、藏毯等产品销往全国各地。部分半加工的洗净羊毛、羊绒、牦牛绒等制品则出口至尼泊尔(nípōěr)、印度等国家。 “电商下单，公司按(àn)需生产，合作社(hézuòshè)对接收购，牧民也开始根据市场调节养殖与收毛规模。”董事长拉巴赤列说。 越来越多的高原(gāoyuán)特色产品，正在通过“云端桥梁”走下高原。 在拉萨八廓南街夏扎大院的卓番林手工艺品工坊里，六七名(liùqīmíng)藏族女性手工艺人正熟练(shúliàn)操作缝纫机、织布架，制作(zhìzuò)藏式披肩、藏毯(cángtǎn)、手包等产品。工坊探索出“阿佳（藏语意为姐姐）学堂+社区工厂+乡村工坊”模式，一方面组织手工艺人下乡授课，传授传统技艺；另一方面(lìngyìfāngmiàn)通过与乡村女性建立合作，提供手工艺品订单(dìngdān)，让她们在家门口就能实现增收。 如今，藏香、藏饰等文化产品也借助“短视频(shìpín)+直播”的方式(fāngshì)走下高原(gāoyuán)。电商不仅为产品拓宽销路，也为更多农牧民带来灵活就业和增收的机会。 据西藏自治区商务厅(shāngwùtīng)统计，2025年(nián)1至4月西藏网上零售额(língshòué)为108.4亿元(yìyuán)，同比增长36.7%。其中，直播零售额为33.6亿元，同比增长41.8%；农产品网上零售额为3.2亿元，同比增长17.5%。 西藏自治区商务厅电商处处长厉彦平表示，下一步将加快农牧区物流体系建设(jiànshè)，降低(jiàngdī)农牧区物流成本，培育农牧区电商人才，壮大农牧区电商经营主体，持续(chíxù)开展网络促销(cùxiāo)，助力西藏特色产品“走”向全国。（记者蒋梦辰、刘洲鹏、庄云凯）